【财讯】皮海洲：余额宝风波传播效果空前绝后

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召开了“两会”，关于“取缔余额宝”的争论也可以闭幕。 3月4日，出席“两会”的中国人民银行总裁周小川确定绝对不会取缔余额宝等金融产品。 3月5日，李克强总理在政府业务报告中也表示:“将促进网络金融健康的迅速发展。”

这样的结果其实出乎意料。 迄今为止，中央电视台的评论家引起了“取缔余额宝”的争论，显然“取缔余额宝”受到了专家学者和相关评论家的猛烈批评。 事实上，这场争论的结果早就清楚了。

其实，这场争论与“国家利益”无关。 央视评论家表示自己站在国家宏观经济的角度，但是是代表国家的利益。 但是，实际上，在和平建设时代，任何国家的利益都没有与平民的利益对立，而是把平民的利益视为“鸦片”。 特别是近几年，我国政府积极主张增加居民财产收入，但央视评论家称“钱生钱”为“食利者阶层”，这样的发言与我们时代格格不入。 因此，“取缔余额宝”带来的这个“余额宝骚动”太平淡平凡了，并不值得一尝。

但是，如果改变立场看“余额宝风波”，将其作为公司的企划方案来看的话，确实是很棒的成功，可以说是“史上最成功的企划”，足以羞愧中国公司界最成功的企划者。 这次的“余额宝风波”对余额宝来说是最高的推广，没有哪个公司能达到这样理想的效果。

“余额宝风波”的效果可以说是空前绝后。 其中之一是动员了中国大部分媒体。 网络媒体、纸质媒体、电视广播，大部分都参加了这个“余额宝骚动”的讨论，成为了余额宝推广工具。 其二，动员了大部分经济学家、金融学家和财经评论家的参与。 《余额宝风波》不仅吸引了8100万余额宝的顾客的心跳，还吸引了很多读者的目光，中国经济金融界的专家学者纷纷站起来，直接为余额宝辩护。 其三，将“两会”改为余额宝的推广窗口。 记者们不仅追踪余额宝的相关话题，周小川、潘功胜、易纲等中央银行高官表示不取缔余额宝，更重要的是把这个话题写在了《政府工作报告书》中。 政府的事业报告书中没有余额宝的名字，只是“促进网络金融健康的迅速发展”。 但是，经过“余额宝风波”，网络金融和余额宝已经很密切了。

这种关注效果，同样重要的是三点。 一个是选择时准确。 因为在选择“两会”的前夕，这个“风波”很容易吹向“两会”。 二是选择点或选择题正确。 毕竟，余额宝代表着平民的利益，不仅唤起了以前流传下来的银领域的利益，余额宝还是网络金融的代表，站在网络金融的前列。 因此，很容易发生有好处的当事人观点下的冲突。 三、央视评论家的言论正好符合利益。 “取缔余额宝”这个词看起来像外行，但从炒菜的角度来看，下酒菜非常正确。 这个发言关系到很多人的利益，特别是老百姓的利益，关系到网络金融的迅速发展，关系到金融业的改革，所以参加者必然很多。 因此，从炒作的立场出发，“取缔余额宝”的发言非常有节制。 事实上，我们发现，这种风波确实有进一步余额宝推广，提高余额宝知名度的效果。

“余额宝风波”不是真正的企划例，但我不想插队柳成荫，“余额宝风波”超过了公司整体的企划例。 经过“余额宝骚动”，越来越多的国人知道余额宝，越来越多的国人采用余额宝。 因此，“余额宝风波”是中国网络金融快速发展史上的典型例子，将推动余额宝和中国网络金融的进一步快速发展。