【财讯】有奖明信片成鸡肋 年年有人忘兑奖

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“每年我都收到很多朋友的贺年卡。 住在虹口的徐先生说:“真的获奖的时候，我不知道这些明信片丢在哪里了。” 国家邮局最近公布了今年中国邮政贺年片的当选号码，记者从邮政部门获悉，每年开奖后，有不少市民因各种理由放弃了兑换和兑换奖。

“即使中大奖，有马大哈也忘了在比较有效的期间内来金奖，难免会有大量的明信片
年轻人的“移情别恋”。

接受采访的某市民认为，邮政方面的推广能力不足是一部分当选者忽略的、放弃兑换的一个原因。 另外，也有市民认为100万张明信片中只有10张一等奖、100张二等奖，当选率也过低。

“新年和朋友打招呼，用手机发邮件很快就能传达心情”，某外资企业的徐先生说，寄贺年卡的方法好像只在老派长辈之间流行。 不仅是邮件，电子贺卡也取代了获奖明信片的一部分。 然后是qq，

msn等互联网即时消息工具的流行，以及冲进一般民众家的可视电话，可以节约“问候声在耳边响起”“问候可以面对面”，甚至发送邮件和电子贺卡。

短信和电子贺卡等长项正好是邮政有奖明信片的弱项，有奖明信片正在因此失去一部分年轻人的市场。

为了吸引越来越多的明信片顾客，邮政部门做出了很多努力，今年首次推出了四张异型明信片，以表现各地民风民俗的贺年卡作品为图案，提高了营销市场的对比性，从而增加了收藏者的乐趣

奖品依然是“鸡肋”

一位市民在接受采访时说:“即使中了4、5等奖，也不愿意特意花时间获奖。”

其实，有奖明信片自发行14年以来，一直在更新奖复印件和奖品的设定。 例如，2001年取消了钥匙链等特别价值小的奖品，冰箱、洗衣机等大的日用家电奖品也直接换成了现金。 根据国家邮局提供的资料，奖品金额逐年增加。 邮政里也有小“杀手锇”。 例如，每年年末等奖项的奖品是“生肖小版块”、2005年的“加字木版年画小版块”等其他方法不太能得到的特色邮件，这些奖品数量很少，收藏价值很高。

但是，现在的市民在日常生活中抽签太多，一点点的商家与车和海外旅行等奖相比，邮政明信片的奖的魅力是有限的。 另外，与其他商业有奖销售不同，有奖明信片的当选人不是购买者而是受益人，因此当选一般不会成为刺激市民购买的主要原因。

活路正在改变

邮政行业的人确信贺年卡会持续很长时间。 确实，邮政每年发行的贺年卡的绝对量还很大，但是在人们的意思传达越来越多的选择的今天，如果不要求贺年卡改变的话，市场的萎缩是不可避免的。

上海博顿咨询管理企业负责人曹鹏认为，将兑奖改为现在的收购现金、收购人兑奖，将极大地刺激贺年卡的销售额。 另外，现有的兑换奖方法并不难改变。 设定一张一组的贺年卡上密封的号码，买家刮走后，把手机号码发送到邮政认可的短信平台，很快就知道是否当选了。 另外，在邮政方面，还可以考虑调整奖项的复印件，增加轿车和海外旅行等有魅力的大奖，增加笔记本电脑和数码摄像机等时尚奖品。

提高国民对有奖明信片的趣味性是当务之急。