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国泰君安研究报告显示,中国闲置高端消费品零售市场规模已从2016年162亿元增长至2020年的510亿元,复合年均增长率达33.2%,预计2025年市场或将达到2080亿元规模。也就是说,目前二手奢侈品仍处于初级发展阶段,还有极大的市场增长空间。

妃鱼早在2016年便通过直播的方式展示非标品,后续着力二手奢侈品平台数字化发展,充分发挥供应链优势,在前端供给、中端服务、后端销售,均实现了高效的数字化管理。目前,妃鱼已经跑通在非标品直播领域的商业模式,迅速积累了数百万高购买力的用户,每月成交额可以达到数千万元。2022年6月,妃鱼的营收创下历史新高,7月,妃鱼也取得了环比10到15个点的增长,展现了在行业的领军实力。

由于市场表现突出,其也获得了资本市场的青睐,2020年初,妃鱼完成了数千万美元的A轮融资,由五岳资本和经纬中国共同领投、老股东君联资本和晨晖创投跟投;2021年6月,妃鱼完成了近3000万美元B轮融资,由某美元基金和五岳资本联合领投,君联资本、经纬中国、晨晖创投等老股东加码跟投。

那么,在众多的二奢电商品牌中,妃鱼做了哪些,才获得资本市场和消费市场的双向认可?

“非标品标准化”绝对是不可忽视的一个关键因素。作为一家互联网企业,妃鱼将数字化作为核心战略,开发自己的数字化系统。目前妃鱼系统每月录入约7万件上新货品。“我们是业内首家把所有的后端流程数字化的公司,目前也是体量最大、数字化程度最高的企业。”黄世昌表示。

一个包从进入妃鱼仓库,到流转至消费者,需要11个环节,包括鉴定、入库、养护、讲解等等,“如果不做标准化、数字化,就会形成规模不经济,规模越大、成本越高,而成本最终会转移给消费者。”黄世昌说。

为此,在进入二奢行业之初,妃鱼就致力于供应链与标准化。要改造供应链,首先要打好基础——建立一套新的标准。在定价方面,妃鱼会根据不同品类从多个维度对商品进行标签化,并通过分析历史交易数据,再加上估价师的参数校验,开放给用户一个区间价,用户可以选择在这个价格区间将商品售出。

树立了数字化标准化发展的核心理念之后,妃鱼已经初步建立了数字化产业链,并以亮眼的销售业绩证明了这种理念的正确性,而且还在发展中获得资本市场青睐,消费市场认可。


标题:深耕数字化产业链,妃鱼收获行业与消费者认可

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