关爱流浪动物，大王椰「实木猫屋」传递“家”的温暖

本篇文章2474字，读完约6分钟

近日,大王椰新春公益TVC《猫咪的新年》在小红书、B站、微博、微信等平台上映,一时间引发了众多爱宠人士和年轻消费者的高度共鸣,「HAPPY喵YEAR」的传播话题讨论热度不减。这是大王椰年度长期公益项目 “温暖喵屋计划”的首次尝试,在CNY的节点,挖掘人们内心柔软的新年焦点,唤醒社会的关爱之情,传递家的温暖,为流浪的小猫们安置一个能安心过冬的地方,一个叫做“家”的地方。

「新春短片治愈冬日,品牌公益暖心过年」

流浪动物一生中要经历的考验太多太多,弱小的个体面对着突如其来的疾病、人为的虐待伤害以及寒冬、饥饿、缺水等种种不那么友善的生存环境,让无依无靠的它们令人格外怜惜,人们逐渐关注到它们,并在互联网纷纷发声,期待着为无家可归的它们给予足够的重视与关怀,大王椰深有感触便萌生了长期给猫咪温暖庇护的想法。正值新春时节,也是人们心中「家」最具幸福感与治愈感的时候。如何帮助它们渡过最艰难的时光,给予他们家般的温暖,成为了大王椰公益项目的第一个命题,大王椰“温暖喵屋计划”也由此启动,并将创作了公益短片《猫咪的新年》。

 

 

践行着“大树底下是我家”的品牌价值主张,短片以关爱流浪小猫咪为主线,记录着每个人、每个小家庭接力一般的善念之举,将家的温暖传递给户外流浪的小猫们,让它们能在寒冬之中,与万千个温暖家庭中的人们一样,拥有来自「家」的温暖踏实感。

“温暖喵屋计划”作为全新启动的公益项目,将会成为大王椰的品牌长线公益策略,一脉相承“大梦小家”的品牌愿景,围绕「家」的延续展开系列公益创意活动和传播策划,沉淀出深厚的情感资产,更好的与当下年轻人进行情感互动,汇聚大家的爱心,传递温暖情感,构建良好的社区生态,加深在人们心中有情感、有温度、有匠心的品牌印象。

「实木流浪猫屋公益投放,联动救助组织共同行动」

大王椰,一个专注实木家居的品牌,无论是做产品还是做公益,都始终坚持着“品质为王”的产品理念,为“温暖喵屋计划”所用心打造的实木流浪喵屋,并未选用产品边角料,而是质量过关的实木板材,环保无刺激,只为能很好地保护流浪猫咪健康。考虑到户外的环境因素,猫屋力求坚固耐用,防潮耐腐,不惧猫咪抓挠,设计师更是用心的垫高了猫屋的底座四角,防止野外虫蚁入侵保持内屋干燥,而猫屋入口处的硅胶圈,则为了防止划伤猫咪。观察到流浪猫胆小惧人的习性,小巧隐蔽性强的箱体设计,则让猫屋在野外不易被发现,这些细节的关注给冬日流浪在外的小猫咪提供足够的安全感,让猫咪能够舒适留居,箱体外的可爱美化更是能感受到大王椰人充满爱的小心思。大王椰人对待公益是如此诚心,如此踏实,他们发挥着自己的力所能及,反复推敲细心打磨为毛孩子们筑起一个个温暖的小家,期许它们能因此抵御严寒,避过冬雪,过个暖节迎接春天降临。

 

 

为进一步能安置实木猫屋,将施援毛孩子的温暖呼声尽可能传播推广,大王椰联合两大知名流浪动物救助组织,线上线下的多点曝光,从呼吁关爱到爱心传递,实现了声量规模化触达,不仅撬动了爱宠人士及ta人群的情感共鸣,传递了帮助流浪猫咪温暖过年的呼吁,更实现了品牌利益点的成功透传。大王椰全平台发起的“你和流浪动物的故事”的申领活动也收获了无数暖心感动,如此诚意满满的双向奔赴,推动了大王椰“温暖喵屋计划”在人们心中的好感度,也成就了品牌与消费者共创的公益行动。

 

 

「联动猫德学院传递温暖行动,与上海领养日共同关爱流浪动物」

大王椰联动知名自媒体流浪猫救助机构「猫德学院」于社媒全平台发布安置猫屋的视频,传播“温暖喵屋计划”呼吁大家行动起来帮助流浪猫温暖过冬,视频一经发出快速发酵,越来越多的爱心人士关注到大王椰品牌的暖心公益行动,「HAPPY喵YEAR」的话题热度持续攀高,申领越发热烈。

关注到“猫满为患”的猫德学院操作台过于逼仄的情况,大王椰不遗余力地施以援手,为猫德学院救助环境进行改造升级,让等待领养的猫咪们也能住得舒适暖心,一个“举手之劳”的行为让品牌的社会责任感与人文关怀流露于行动之中。

大王椰还向知名公益组织「上海领养日」捐款并打造快闪DP点进驻线下公益Lab,在线下同步进行大王椰实木流浪喵屋的申领投放活动,与上海领养日共同倡导人们关爱流浪动物,帮助它们找到温暖新「家」。

在多方的共同爱心传递下,年前首批喵屋申领已经超过200个,由救助人、爱宠人士投放到领养基地、关爱中心、小区、公园及流浪猫高频出没的地方。大王椰计划2024年投放喵屋不少于2024个,期望这些喵屋能成为流浪猫咪们避风挡雨的「家」。

 

 

「千万次曝光,数万次互动,近千条的暖心故事,品牌公益让爱不流浪」

此次大王椰“温暖喵屋计划”品牌的真实立体、真情实感精准击中爱猫人群的情感和社会日益提振了保护流浪动物的意识,贴近当代年轻人的呈现方式,更好达到了破圈的效果,与年轻人一同做有意义的事情,让品牌成为了年轻人的“朋友”,潜移默化中提升了消费者对品牌的认同。

截止2月1日大王椰“温暖喵屋计划” 2024年微博传播话题「HAPPY喵YEAR」,已达成3600万+次曝光量,2万+网友互动,公益短片《猫咪的新年》微博累积播放量超100万。联合猫德学院抖音原创视频达215万+播放量,全网近400万+播放量。小红书“温暖喵屋计划”话题浏览量超50万次,不少网友种草表示想要同款实木猫窝安排!随着话题的不断扩散,大王椰“温暖喵屋计划”也在继续!

 

 

「结尾」

公益不是一个人的全力以赴,而是大多数人的力所能及。大王椰“温暖喵屋计划抢夺认知红利进”是一张齐心协力构建起的网,顺应社会趋势,多方的协力能让大王椰爱心传递引起更多人对流浪猫咪生存问题的关注,激发了帮助流浪猫温暖过冬的安置「家」的行动力。同时,公益计划的第一年,就已经形成了破圈级的传播,让品牌更坚定了让公益行动成为长期品牌符号的信心。

随着消费者主权觉醒,品牌从入创造信任红利时代,而其投入公益的态度,恰和消费者对企业的信任直接挂钩。大王椰会坚持长效推行“温暖喵屋计划”,用爱去做公益,用心去做产品,打造一个有血有肉的品牌,这是大王椰践行企业社会责任的行动,更是大王椰向社会传递正能量、倡导让爱不流浪给更多流浪猫咪筑起温暖小「家」的坚定承诺。