当地卖家翻了一番，登了2250万英镑的广告，还登上了纽约时代广场，增加了2

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3月15日，没有人去购物，11月11日，他自杀了。短短四年，“双11”成功地让每个人忘记了其他购物时间表，成为了中国版的黑色星期五。只用了4年时间，没有任何背景的草根“双十一”变得越来越“高”:从淘宝的独唱音乐到电商大战，演变成新消费模式和传统消费模式的战争；参与者也从年轻人推广到全国狂欢节...

我和我的小朋友都很震惊！它完美地描述了双11时期主要电子商务和卖家的营销战。

天猫的全方位广告轰炸公交车站、电视等场所；京东在大型户外广告中推广自己的物流快递；聚美优品占据湖南卫视晚间广告文件；苏宁特易购上了央视早间新闻……电子商务之间的营销战，我们早就习惯了空。

出人意料的是，今年，电子商务的大卖家也开始了一场营销战。去年，“双11”天猫美容类销量第一，在“双11”期间，玉芳网上下线投资2250万；11月7日，快客、因曼和阿特卡这三个淘大品牌花了1000多万元，包括东方卫视的全职广告；纯粹的在线品牌A21在海外点燃了营销之火，并在纽约时代广场购买了液晶显示屏的时间广告。

除了赤裸裸地向广告扔钱之外，电子商务的大卖家还做了许多奇怪的营销把戏。毕竟，仅天猫就有20，000多家商家参与促销。如果你想突出重围，你必须对自己“残酷”！

派遣DIA，制作微电影，与快男战斗，明星老板送货，雇佣出租车送顾客上班...“双11”营销战充满了奇怪的把戏。

“土豪”卖家大胆大方

纽约时代广场的广告

“双十一不是为了赚钱。观看的人比购买的人多。我们只是想让更多的人看到我们，增加品牌的曝光率。”裕美坊首席执行官戴月峰告诉记者，这是他们今年第五次参加“双十一”。去年“双十一”那天，他们的销售额超过了2600万英镑，获得了天猫美容类的第一名。今年，玉芳准备了2亿件商品。为此，他们与长沙当地学校合作，提前一个月招募了2500多名学生进行培训，最终挑选了600多名学生加强客户服务。在物流方面，人数从平时的60人增加到70人，达到2000人，每分钟发送100个包裹。“双十一光兼职费用，我们会花106万。此外，我们还包装了来自十几个省市的5架特快专递飞机和直接专用卡车，并直接从仓库中分拣和装运。”在电话的另一端，戴月峰说出了一系列惊人的数字。

如何销售价值2亿元的商品？50%的折扣不足以打动消费者。据悉，“双十一”当天，快男冠军华晨宇、时尚男声谭，以及前20名歌手、、杨扬，五个快男俱乐部空来到皇家泥浆广场，与粉丝在线互动、现场演唱，幸运的粉丝还可以享受“快男为你买单”的待遇。邀请这些热门歌手要花多少钱？戴月峰表示，娱乐方面不会透露，但超过100万是肯定的。此外，从昨晚开始，于妮芳还连续四天在湖南卫视黄金时段高频投放广告。我们的广告将被插入热门节目《每日新闻》和《爸爸在哪里？"暴露率不低于每晚10次."四天内电视广告要花多少钱，戴月峰并没有隐瞒什么，“电视广告要500多万！在线和离线总共投入了2250万英镑广告费！”

有三个淘大品牌，如瑞普、因曼和阿特卡。这三个淘大品牌在网上也被视为竞争对手，但在11月7日，他们举办了一个团队来包装花费超过1000万元的东方卫视的全职广告，在中国电视史上开创了一个先例。据了解，从三家公司共同决定拍摄大型广告到完成拍摄只花了10天时间。

纯粹的网络品牌A21有着独特的思维，他们在国外传播户外广告。从11月4日到11月6日，在“世界十字路口”纽约时代广场，“A21携手天猫打造国际时尚网上购物嘉年华”大型广告连续播出三天。“世界十字路口的广告资源非常有限。这是对国际奢侈品牌的激烈竞争，预计每天将吸引1500万人的关注。”A21负责人陈玉文说。据报道，这是中国在线服装品牌首次出现在纽约时代广场的广告屏幕上。他们的出现赢得了足够的关注，并被路透社、雅虎、福克斯和波士顿邮报等海外媒体报道和解读。