苹果iPhone 5s/5c会议就像一部验证谣言的肥皂剧

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苹果已经不再是三年前的样子了，新产品发布会也失去了它的魔力，变成了验证谣言的肥皂剧。

周三，苹果在加州总部举行新闻发布会，推出两款新的iPhone 5S和iPhone5C。这应该是一个让参与者、行业甚至媒体界兴奋的新闻发布会，因为苹果代表着创新和突破。但是现在，这个会议已经变成了一部没有任何新意的戏剧，所有的内容情节都是按照之前的传言来上演的，但是观众期待的意外或惊喜终究没有到来。

人们对过去的无限留恋源于他们对现在的不满，所以乔邦柱经常被公众提及，并成为苹果现状假说的必要组成部分:如果乔布斯还活着，苹果会是这样吗？乔布斯能容忍苹果产品发布失败吗？现任首席执行官库克有能力接过乔布斯的衣钵吗？

极端保密的文化不再存在

一度，“苹果”一词意味着终极的保密文化，尤其是苹果产品席卷了世界的每一个角落，但人们对该公司的内部信息知之甚少，即使是在极度匮乏的状态下。

亚当·拉钦斯基在他的《苹果内部》一书中详细介绍了苹果的秘密和圈子文化，这是最好的苹果，也是一个不咬人的苹果。

根据“苹果内部人士”的说法，苹果的保密性可以分为内部和外部两种形式，以防止产品和商业秘密被竞争对手知晓。此外，苹果的一切都是秘密的，甚至一个没有窗户的“桥”也会在每一个角落被隔离在工作站之间，这充满了一个大秘密。毫不夸张地说，这种文化和恐怖组织一样紧密。

作为回应，苹果总部零售店很幽默，出售印有“我去过苹果总部，但他们只允许我透露这些”字样的t恤。

正是这种文化给苹果带来了巨大的利益，不仅吸引了媒体的关注，也加深了对新产品的公平期望。尽管媒体对这些新产品有各种各样的谣言，但它们总是让人觉得“不可靠”。在新闻发布会开幕前，乔邦柱冷静地向他们展示，人们会眼前一亮:哇，没错！

但是现在，苹果的保密文化可能已经变成了一种展示。早在两个月前，媒体圈就透露，苹果5S和苹果5C将在本次发布会上发布，甚至产品规格和参数都非常明确。无论是在国内还是国外，传统的在线媒体还是博客论坛，关于这两种新机器的新闻都在不断流动，而且它们是不同的，就好像人们已经开始玩这些设备一样。甚至一位台湾影视明星也在他的微博上展示了一张iPhone5C的后壳照片，所有这些似乎都在告诉公众，苹果的保密文化已经不存在了。

因此，在新闻发布会上，当iPhone 5C和iPhone5S相继出现时，人们失去了希望，没有了等待事故发生的感觉。一切都是按照证实谣言的脚本进行的:iPhone 5C采用塑料外壳，5种颜色可选，iPhone5S推出金色版本，并采用指纹识别技术......

这就像看世界杯一样。当全世界的人都在期待它的时候，一些人突然说西班牙以1-0战胜荷兰赢得了冠军。虽然人们想知道结果，但这仍然会让人很不开心，尤其是当比赛过程与披露的完全一样时，看球的感觉就会消失。

库克的身份困境

自从库克接替乔布斯成为苹果公司总裁以来，该行业从未停止过对他的批评，包括他没有能力领导苹果公司继续创新，甚至有声音告诉他提前下台。尽管一些媒体已经澄清了他的名字，但他们只称赞了库克的操作能力。

是的，苹果公司的首席执行官并不好，尤其是在乔布斯的阴影下。库克不是乔布斯，他对产品或“现实扭曲领域”没有敏锐的感觉。他的职位更符合“管家”的身份——上下照看苹果。

也许正是因为这些原因，苹果电视消失了很长一段时间，地图产品遭到批评，Siri语音助手遭到嘲笑，这些都是史蒂夫·乔布斯时代无法容忍的问题。然而，这些已经成为库克的“心脏病”。自从他上任以来，苹果的股价已经从700美元跌至今天的500美元左右，市值蒸发了2000亿美元。将所有责任都归咎于库克是不公平的，但作为首席执行官，库克必须生产产品来证明他有能力带领苹果继续走创新之路。

地图产品的失败也导致库克解雇了地图产品经理，并把项目的最终领导者斯科特·托尔赶出了家门，这在一定程度上显示了库克的决心和领导力。

随着高端智能机器的全球市场逐渐饱和，库克将他的未来发展放在了mainland China。在周三的新闻发布会上，中国内地、美国、澳大利亚等地首次同时上市。

此外，库克在一年内两次拜访了mainland China的运营商，这也表明他对国内市场抱有很高的期望。更重要的是，有消息称苹果即将与中国移动达成合作，销售新的iPhone。如果这个消息最终成为现实，它可以进一步扩大苹果的大陆市场。

库克正以自己的方式领导苹果。虽然两年过去了，这是一个科技公司重生或死亡的时刻，但苹果还有时间，库克还有机会。然而，如果新闻发布会被提前破坏，保密文化继续崩溃，那么公众对苹果产品发布的期待就像肥皂剧一样，拿着爆米花睡觉。