票补过猛引发副作用 电影暑期档票房5年来首度暴跌

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尽管“国内电影保护月”被取消，但进口大片未能扭转国内票房下滑的局面。自7月份以来，国内票房收入同比下降16%，这是中国电影票房(600，977英镑)在过去五年中首次出现下滑。

面对这场突如其来的悲剧，电影制作人显然还没有做出反应。“600亿元的年收入是多少？说好要抓住英超的美丽？”

一些业内人士认为，一方面，市场上没有高质量的电影；另一方面，近年来过度的门票补贴使得市场份额人为地偏高。

发挥好莱坞的作用

仍然没有扭转电影票房下滑的趋势

转眼间，将近半个夏天过去了，中国电影人在烈日下感到一丝寒意。《猫眼》数据显示，7月19日，国内票房收入为6468万元，较去年同期的4.09亿元下降了83.45%。

事实上，进入“夏季档”后，中国电影市场的表现一直不尽如人意。7月份以来，国内票房收入达到27.7亿元，同比去年同期的33亿元下降了16%，这是过去5年来国内票房首次出现下滑。

其中，7月8日同时上映的《寒战2》和《大鱼海棠》，打出了国产电影的票房大旗。猫眼数据显示，截至7月19日，《寒战2》的票房突破6亿元，而以光明传媒(300251，Buy)为首的《大鱼海棠》的票房也达到4.88亿元，成为“夏日黑马”。

此外，必须强调的是，“国内电影保护月”已于今年6月底悄然取消。一些业内人士认为，此举是为了扭转电影市场的低迷趋势。然而，好莱坞大片《神奇的海盗2》和《独立日:卷土重来》做出了巨大贡献，票房分别达到6.37亿元和5.02亿元。

然而，尽管做出了各种努力，2016年票房收入上升和下降的趋势并没有逆转。今年年初，《美人鱼》刚刚在神话创下33亿元的票房。当时，很多业内人士预测“2016年总票房收入将达到600亿元”。不幸的是，美好时光没有持续多久。自第二季度以来，电影市场持续下滑，仅依赖进口电影，如《疯狂动物城》、《星球大战7》和《魔兽》，而国产电影则节节败退，甚至可以说是哀痛。

一位不愿透露姓名的分析师对《证券日报》记者表示遗憾:“看来‘超越好莱坞’的计划可能需要搁置一段时间。”

缺乏高质量的作品

补票太难了

许多业内人士也对票房突然下滑进行了反思。有人认为观众的辨别能力提高了，而内容是第一推动力。因为电影质量没有提高，市场很冷。

中国影评人协会产业部主任、聚影会创始人朱玉清在接受《证券日报》采访时表示，中国电影人的当务之急是提高工作水平。“在过去的几年里，这个行业出现了一个奇怪的趋势:电影拍摄成本不高，但宣传成本却不低。有时，一部电影的宣传成本甚至超过了制作成本，导致电影质量没有提高，而“愚弄”的能力也在不断提高。然而，随着高质量电影的流行，观众变得不那么容易受骗。从今年的情况来看，很明显市场根本不买青春电影。这也充分表明中国观众已经开始有能力区分好作品和坏作品。对于电影制作人来说，通过邀请几个明星和制作几个场景来快速赚钱的时代已经过去了。如果你想收获票房，你必须首先努力工作，建立声誉。”

另一方面，有些人认为，在过去，电影票弥补了这一点，“打破了规则。”近年来，在互联网的浪潮下，电影业开始“+互联网”，包括格瓦拉和猫眼在内的票务软件如雨后春笋般出现，瓜分市场。

网上购票方便，快速有效地扩大国内电影市场份额是一件好事。然而，经过多方资本的几轮补票大战，市场呈现出一种“依赖廉价票”的病态模式，这是非常危险的。上述不愿透露姓名的分析师向《证券日报》表示，美国和日本等成熟地区没有机票补贴模式。“好莱坞的人听说票房仍然可以得到补贴，这太不可思议了。在他们看来，很难想象电影公司花钱来培养用户的习惯，因为拍电影就是赚钱。然而，在中国市场，补票确实是一个神奇的工具，它促进了电影市场份额的迅速扩大。但事实上，在我看来，过度售票就像荷尔蒙。当你开始使用它的时候感觉很好。如果你更多地使用它，你将会有病理依赖性。"

“在中国市场，一年四季都有9.9元的电影票，这种过度的票价补贴直接影响了电影市场环境。一方面，如果电影制片人和发行公司在同一时期负担不起补贴，电影的安排和票房将受到影响。完全可以预见，随着时间的推移，坏钱会赶走好钱。决定未来票房表现的关键因素不是谁的电影好看，而是谁能更好地“烧钱”；另一方面，过多的门票补贴也会鼓励年轻人。本来，用户群体的扩大是一个缓慢而坚实的过程，人们只有在生活水平提高之后才会选择娱乐。然而，随着9.9元电影票的到来，门槛已经降低，用户群迅速扩大。但是，我们没有考虑到很多观众愿意花9.9元买电影票，不是因为他们喜欢看电影，也不是因为电影太精彩，而是因为电影票便宜。可以预测，一旦补票被取消，这部分用户将会消失。这就像出租车软件。经过几轮巨额补贴后，烧钱的公司损失了双方。在补贴消失后，通常乘坐地铁的人仍然会乘坐地铁，很少有人会因为“出租车体验”而放弃便宜的交通工具。”上述分析师表示。