600岁故宫邂逅网络 超级IP走出深闺高阁

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“博物馆是一个带有中华文明标志的重要ip。故宫博物院与阿里和腾讯的合作，只是故宫博物院成为超级知识产权的开始。”

600年的超级ip将再次发挥它的力量！

故宫博物院信息部副主任苏怡在过去的六个月里一直很忙，但她很开心，因为在与包括腾讯在内的合作团队和设计师的交流中，在古代文明与互联网思维模式的碰撞中总是有很多创造性的火花:《韩熙载夜宴》中的女人走下了银幕；长期生活在深宫中的女神戴着虚拟现实眼镜；宫女们认真地玩手机游戏...

我相信很多人的微信表情都有宫廷版的麻辣小女孩，这是紫禁城大ip的衍生产品之一。当然，到2020年，这座有600年历史的紫禁城不仅会“可爱”。

“与腾讯的合作可能是紫禁城可爱可爱的一面，也是与90后和00后沟通的最好方式；6月底，它与阿里巴巴签署了战略合作协议。在天猫和阿里旅游平台上开业的紫禁城官方旗舰店包括出版、文化创作和票务三个部分，充分体现了紫禁城服务和文化创作的综合风格。”负责故宫官方旗舰店运营的北京故宫文化传播有限公司总经理、故宫出版社副总编辑刘辉说。

一直关注文化创意企业发展的新汇资本创始合伙人徐辉对记者表示:“博物馆是中华文明的重要标志。故宫博物院与阿里和腾讯的合作，只是故宫博物院成为超级知识产权的开始。”

紫禁城是“孟梦达”

谈到与腾讯的合作，参与谈判的苏怡表示，由于公益性质较强，双方可以一拍即合。“紫禁城有着深刻的一面，但它也应该让更多的年轻人了解紫禁城。紫禁城真正想要的是与90后和00后的对话交流，而不仅仅是参观展览。”

毫无疑问，互联网是与年轻人交流的最好方式。紫禁城在过去的两年里一直以开放的心态发展，希望通过社交平台传达一个有温度的紫禁城。例如，紫禁城官方微信开通，它与官方微博和其他社交媒体一起作为“微紫禁城”运营。

从某种角度来说，紫禁城作为世界闻名的皇家宫殿，其官员必定是一个“大V”。然而，尽管紫禁城团队情绪化运作，但粉丝数量比三年前增加了70%，在博物馆界遥遥领先，但粉丝总数仍只有200多万。这个数字只是一些电影明星粉丝的十分之几。

《中国商报》记者了解到，紫禁城官方微博创下了超过18万条的转发记录，但转发数量很少，转发量高的内容大多与热门电视剧如《甄嬛传》有关。

这使得工作人员非常矛盾。故宫博物院拥有世界上最大、保存最完好的古代木制建筑，收藏超过180万件。在1330个保存中国一级文物的收藏单位中，故宫博物院以8273件(套)位居榜首，其中包括许多独特的珍贵国宝。

人们对宏伟的故宫不感兴趣吗？当然，答案是不。仅紫禁城的游客数量每年就以100万人的速度增长，因此为了保护这一珍贵的文化遗产，去年6月每天限制游客8万人。

在这种情况下，在80、90和00之后，紫禁城应该以什么方式与当前市场的消费者进行最好的沟通？

有些人认为故宫不需要被影视剧的流行所困扰。至少，甄嬛会引起年轻人对故宫的兴趣。至于如何让年轻人在引起兴趣后了解真正的紫禁城及其延伸的知识和内涵，这是博物馆应该思考的问题。

“让年轻人对故宫感兴趣是继承和创新传统文化的重要前提，所以我们也想做一些尝试。这一次，我们推出了一系列经典IPs，并与腾讯创新大赛的“表情设计”和“游戏创意”两个项目进行了合作。”苏易文说道。

其中包括大家熟悉的雍正十二美人图、韩熙载夜宴图、海厝图等具有独特绘画风格的作品。除了以紫禁城为元素的表情包和手机游戏设计竞赛，腾讯还推出了其经典手机游戏《天天爱消》的特别版。

故宫博物院副院长冯乃恩透露，故宫博物院将与腾讯游戏紧密合作，推出基于故宫文化的大型游戏。从明年下半年开始，nextidea竞赛将扩展到动画和文学领域，也可能包括微电影的创作。

“腾讯将从社交、泛娱乐和科技三个层面与紫禁城合作。”腾讯董事会主席、故宫博物院保护基金会创始董事马表示。

文创产品年销售额超过10亿

就在紫禁城和腾讯合并的前一周，紫禁城和阿里也达成了战略合作。“与阿里合作的故宫官方旗舰店，更多地反映了故宫文化创造的另一面。例如，与淘宝在紫禁城的定位不同，“紫禁城文创旗舰店”倡导“紫禁城生活美学”，努力打造文化礼品、创意日用品、设计产品等。，以便能够创造性地设计紫禁城的文化、艺术和历史。结合当代工业技术，传统美学将获得新的表现形式。”刘辉说道。

《中国商报》记者在旗舰店看到，紫禁城的文化创作分为几个部分，如民族仪式的选择、创作生活、皇帝的童年和禁忌的陈设。紫禁城出版社也出版了许多书籍，其内容结构类似于美国的大都会艺术博物馆和英国的大英博物馆，价格从几百元到几万元不等。

“近年来，国务院、外交部、文化部等机构纷纷从紫禁城购买外国礼品，因为这些礼品体现了中国的文化特色、当代创意设计和合理的价格。”刘辉说道。故宫官方旗舰店的大部分产品来自故宫博物院东侧的故宫文化创意博物馆，这里是展示和销售故宫优秀文化作品的地方。

这显然不同于紫禁城里淘宝的文化和创意产品。

属于“孟部”的一系列文化创意产品，如“我是这样的人”折扇、“葛格钓金婚”书签、“雍正御批”磁带等。，都做成耳机，上面戴着花羽毛，而且更多的是针对年轻人和游客。去年8月，“孟茜”产品一上市就成了年轻人最喜欢的“爆炸模型”。在网上促销的第一个小时，1500个手机座位就卖光了，一天就卖出了16000张票。

旗舰店也表现良好。

记者了解到，旗舰店开业已经20天了，文化创意、票务、图书的销售额每天都在3万元左右。

“刚刚推出，现在的主要任务是补充和调整产品，修改页面细节，继续围绕著名的紫禁城ip设计和制作一系列主题产品。从8月份开始，将陆续进行一些宣传和推广。我仍然期待着未来的销售。客户群不会像淘宝那么大，但由于产品定位不同，客户单价会有明显提高。”刘辉说道。

在合作开发层面，紫禁城试图通过授权与许多企业合作开发产品。例如，已经开发和批准了8000多种产品，包括服装、陶器、瓷器、绘画和书法等。产品涉及珠宝、钥匙链、雨伞、包、领带等。去年，紫禁城文化创意产品的营业额超过10亿元。

苏易文说，紫禁城的整体结构就像一座金字塔，有着不同的需求。“塔尖”一定是传统文化研究的一部分，金字塔的底部吸引尽可能多的人。“但对塔尖的研究是金字塔的本质和核心。没有文化研究部分，就不会有真正的文化创意产品的提炼、整合和创新，更谈不上博物馆“知其得失，开其智”的责任。”

博物馆知识产权竞赛第一年

今年上半年，不仅紫禁城，中国国家博物馆(以下简称“郭波”)也有许多活动。

今年1月，郭波天茂旗舰店正式开业；今年3月，郭波与阿里巴巴达成战略合作，共同为文昌中国打造一个在线平台；6月13日，“文创中国”线下运营中心正式落户上海自贸区，275人的管理团队正式成立。郭波率先在“文创中国”平台上推出400件文物知识产权。

"但大多数博物馆仍在走出阁楼的过程中."许卉说。

数据显示，目前中国有4500多个博物馆，但平均而言，每个公民每两年只去一次博物馆。除了像紫禁城这样的少数博物馆已经成为旅游热点之外，大多数都很少被参观。

一些投资者认为，有效利用博物馆的文化资源是一种浪费。在这方面，中国的博物馆和一些外国博物馆有很大的差距。

例如，美国大都会艺术博物馆的商店不仅位于博物馆内，而且已经成为分布在世界各地的独立产业。美国有6家店铺，澳大利亚有3家店铺，墨西哥有5家店铺，泰国有2家店铺，16家店铺在大都会艺术博物馆的产品基础上融入了具有地域特色的元素，使这些产品更具地域性和吸引力。

当然，博物馆商店里的商品都是高质量、做工精细的艺术品。

事实上，受西方博物馆运营规模的影响，百度和谷歌试图开放中国博物馆收藏的文化资源，并分别实施了百度数字博物馆和谷歌艺术项目。然而，由于时间或政策不成熟，它们未能吸引国内博物馆的广泛参与。

许晖说，今天的整体环境有了很大的改善，“可以说是天时地利人和的最佳时机。”

一方面，博物馆希望通过互联网和新技术平台与公众分享其优秀的文化资源，创造性地普及和传承传统文化的内涵，从而培养更多热爱传统文化的年轻人；另一方面，互联网公司希望有更多的知识产权资源来提升整个内容的文化品位。同时，他们也可以利用故宫和郭波强大的品牌影响力和流量来提高竞争门槛。

同时，文化危机和文化内涵的“きだよ 0”将传统文化推到了文化自信所需要的重要资源领域。无论是宏观政策还是市场需求，对紫禁城和郭波的探索不仅仅是互联网和高科技平台，更是背后的资本和另一个创意剧本和逻辑。

“紫禁城只是开始。通过产品获利不是目的。我们仍然希望通过互联网搭建一个平台，最终让更多更广泛的人通过不同的层次了解、理解和欣赏传统文化。”苏易文说道。

许辉说，像故宫这样的大博物馆可以创造现象级的超知识产权，小博物馆也可以创造精美的知识产权。“未来几年，博物馆收藏的文化资源肯定会成为流行的知识产权，互联网平台公司和内容制作公司将争夺传统的文化知识产权资源。它也将变得越来越激烈。”