不只是啤酒和方便面 可口可乐二季度的中国销量也很糟

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2015年，超过一半的食品和饮料子行业的产量与14年前相比出现下降，其中方便面、香烟和啤酒等典型快速消费品的产量均出现负增长，可口可乐在中国的销量也未能幸免。

据英国《金融时报》报道，可口可乐(Coca-Cola)首席运营官詹姆斯昆西(james quincey)表示，今年第二季度，可口可乐在中国的果汁总销量下降了两位数，可口可乐的销量下降了一位数。可口可乐表示，中国消费放缓打击了其销售，而中国日益疲软的需求水平迫使其减少库存。

基于这种情况，可口可乐公司最近下调了今年的销售增长预测。据英国《金融时报》报道，基于并购、剥离和汇率波动的调整，2016年的销售增长预期从此前的4%降至5%，降至3%。这则消息公布后，可口可乐的股价立即下跌了3.6%，至43.40美元。

可口可乐(Coca-Cola)首席运营官詹姆斯昆西(James quincey)表示:“我们对今年下半年中国市场的销售情况并不乐观，消费者需要更多时间才能回来。”他还表示，可口可乐将继续扩大在中国的市场份额，为再次加速消费做准备。

早些时候，詹姆斯昆西在接受《华尔街日报》海外金融媒体采访时表示，“我认为，中国快速发展的行业并没有显示出与gdp增长相匹配的强劲消费能力。”

据管理咨询公司贝恩(Bain；公司)和全球市场研究机构kantar worldpanel昨天联合发布了一份报告。就消费而言，中国城市快速消费品的消费去年同比下降0.9%，2014年同比增长0.1%。就消费价值而言，去年快速消费品的增长率降至3.5%，为五年来的最低水平。

该报告发现，蓝领工人的产品消费下降最为严重。从消费量来看，方便面下降了12.5%，而啤酒下降了3.6%，其中廉价啤酒的消费量下降幅度明显大于高端啤酒。

海通蒋超分析，典型快速消费品生产和销售增长率下降的最直接原因来自购买力水平的变化，表现在:一是人口增长率自2008年以来有所放缓；第二，就业需求增速放缓，城市新增就业人数在14年内达到峰值，并有所下降。三大都市地区新增人口在10年和11年后也有不同程度的下降；第三，人均可支配收入增速放缓，拖累消费者支出。

消费结构逐步升级，非耐用品比重下降。从国际经验来看，随着收入水平的提高，非耐用品消费比重下降。从食品消费比重(恩格尔系数)来看，城乡居民收入的增加、城镇化率的提高和富裕阶层的崛起都推低了恩格尔系数。从整体消费结构来看，居民消费正在从食品、服装、住房和交通升级为医疗娱乐，娱乐和旅游正在井喷，而烟草消费正在下降。从销售渠道来看，网上取代了线下，而线下便利店引领了潮流。