从牧场到餐桌 掌控产业链每个关键节点

本篇文章1107字，读完约3分钟

随着第二胎的全面放开，我国婴儿奶粉的市场需求再次增加，但竞争越来越激烈。荷兰皇家弗里斯兰作为中国市场的后起之秀，其销售额在短短几年内从前十名跃升至前五名。怎么做？在7月20日的cbme展会上，荷兰皇家弗里斯兰公司(Royal Friesland Company)大中华区董事长兼首席执行官邱接受了《中国商报》的独家专访，讲述了从牧场到餐桌整个产业链的优势。

"中国市场对荷兰皇家弗里斯兰的重要性不言而喻."

荷兰皇家弗里斯兰将全息技术带到了展览现场，许多观众被荷兰当地的条件所吸引，展台充满了激动。邱专程来展会迎接这些真正的消费者，并借此机会表达了他的谢意:“弗里斯兰有着140多年的历史，在中国已经有15-20年的历史了。依靠您的支持，美素加尔在中国的销售额从往年的第七位和第八位跃升至现在的前五位，并在整个网络中名列第一。我谨代表荷兰皇家弗里斯兰感谢所有消费者。”

近年来，荷兰皇家弗里斯兰在中国市场表现强劲。邱在专访中介绍，中国是弗里斯兰最重要的市场之一，也是目前世界上弗里斯兰发展最快的市场。2015年，弗里斯兰在大中华区的销售额达到10亿欧元(约73.61亿元人民币)，占其全球销售额的10%。“弗里斯兰中国直接向总部报告，这表明中国市场对荷兰皇家弗里斯兰的重要性不言而喻。”邱在接受采访时说。

“整个产业链管理是我们最大的优势”

我们应该知道，与其他外国奶粉品牌相比，弗里斯兰在中国市场是一个后来者，但它可以在几年内迅速成为销量前五名。邱向CBN详细解释了其中的奥秘:“我认为质量和安全是食品企业的基础。荷兰皇家弗里斯兰是一家合作企业，奶农是老板。我们可以控制从牧场到餐桌的整个产业链。这是确保产品安全的最重要原因，也是消费者选择我们的根本原因。”整个产业链管理，包括从牧场到餐桌的每一个环节，被广泛认为是乳制品行业的一种先进管理模式，最能保证产品质量和可追溯性。

“因为这是一个合作组织，我们的奶农和研究人员几代人都将关注如何生产最优质的牛奶和乳制品。”邱玉祥认为，合作社也是弗里斯兰产品质量高的原因:“包括牧场、土壤、养殖、原料奶、生产、运输等...简而言之，掌握产业链中的所有环节以确保质量是我们最大的优势。”

随着消费者对奶粉质量要求的不断提高，弗里斯兰于2015年12月推出了超高端奶粉皇家美素加儿，直接从皇室获取了第一个奶源，完全保留了天然乳脂中的三种亲和营养素，开启了超高端婴儿奶粉的新时代。今年7月19日，苏梅嘉儿金衣刚刚召开了一次新的升级大会，以国际化的包装和升级的配方呈现出新的面貌。

未来，荷兰皇家弗里斯兰将继续坚持百年不变的毅力和专业精神，为中国市场提供更多高品质的乳制品。