票房去泡沫 电影不是用钱炒出来的

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“今年至少有数千部电影进入了市场。这背后是数百亿美元的投资，但今年上半年已经过去了。你还记得几部国产电影和几家公司的名字吗？”

“市场不好。”“真冷。”“我希望影视的衰落只是‘俯卧撑’的一个阶段，但如果你浮肿，做各种夸张的动作和做爱，你真的撑不住。”…电影公司的首席执行官们最近在他们的朋友圈里哀叹道。

原因很简单。自今年4月以来，电影市场一直饱受天气寒冷之苦，备受关注的夏季电影正在“丢面子”。据艺恩电影智库的数据显示，截至7月26日，7月份的总票房为38亿元，与去年7月份55亿元的总票房有显著差异。

至于背后的原因，有人说是“票房失焦”，有人说是“票房补贴”，但6家知名电影公司的负责人给记者的回答是，当无良的偷拍和票房补贴仍然存在的时候，冷电影的根本原因是热钱疯狂炒作的结果。“电影不是股票，不是烂货，也不是炒货，怀孕需要280天，电影也是如此。在这里，我们呼吁电影制作人拿出精湛的技艺，做好高质量的项目，资本市场不应该太紧迫。”

夏季票房五年来首次下滑

“今年夏天的夏季票房在过去五年中首次下滑。我们非常惊讶。”一家互联网巨头的电影公司投资了17部电影，积累了数百亿的票房，该公司的电影业务部主任在28日接受《中国商报》记者采访时说。

暑期学校一般指每年的6月至8月，主要受众是4至24岁的学生。“夏季档一直被视为中国票房的淡季。直到2004年7月16日，张艺谋的《飞屋埋伏》才获得1.5亿元的票房，这使得暑期档开始受到关注资深电影人王璐说:“2009年夏天，大陆电影市场第一次有了暑期档，13周内就创造了16.5亿元的票房。”。

据《中国商报》记者报道，2009年至2014年夏季，几乎所有票房最高的电影都被具有强烈吸引力的好莱坞电影占据。例如，2011年7月21日上映的《变形金刚3》是第一部突破10亿元票房的暑期档电影；2014年，《变形金刚4》将门槛提高至19亿元。然而，在2015年，《猎杀怪物》实现了超越，在63天内获得了24.38亿元的总票房，刷新并创造了200多项新的票房纪录。

“凭借《大圣归来》等电影，去年123天的暑期档创造了156亿元的票房，上映了120多部电影，4亿人在看电影。”从5月到8月，2011年mainland China的票房轻松超过了总票房。这也让我们期待今年夏天的夏季档案。”上述电影业务总监说。

根据2014年和2015年暑期档的增长率，今年暑期档创造的总票房应该是250亿元，这也是今年近90部电影聚在一起扼杀暑期档的一个重要原因。

不幸的是，除了《寒战2》和《大鱼海棠》之外，几部电影的票房还过得去，大多数电影都很难达到上亿。大量电影的井喷期只有7天，许多电影成为“一日游”，而去年夏天，19部电影轻松超过1亿。《中国商报》记者算了一笔账。如果按照国内现行的票房核算规则，扣除5%的电影专项资金和3.3%的营业税，制片人一般占总票房的40%。去年由安乐影业投资的夏季冠军《猎杀怪物》，最终让制片人获得了至少5亿元的收入；如果今年《寒战2》的投资在5000万到7000万元之间，票房将达到6亿元，制片人的总收入将达到8000万元左右。

“今年的直觉感觉是，钱更难赚了。”《寒战2》的制片人和主要发行人安乐电影公司总经理张寒告诉记者。

光明传媒(300251，BUY)董事长王长田也表达了自己的感受:“如果《大鱼海棠》去年上映，我觉得还是可以达到10亿元，但今年做到这一点其实并不容易。”

疯狂资本是罪魁祸首？

“今年中国电影的质量不如去年，上半年的虚假票房也引起了不满。”这是对当前电影市场行业“弱点”的概括。用浙江一家电影公司的品牌总监的话来说，“空不能用时间来交换，电影市场是残酷的。除了100多亿人以外，并不是所有的富人都能看大电影。”

事实上，关于夏季电影票房不佳背后的原因，有两种常见的观点。

首先，“票房是消泡的”。原因是ip man 3中的“幽灵票房”事件使得主管部门严厉打击了“盗窃票房”。

其次，“门票补贴”减少了。所谓的门票补偿是英美烟草三大互联网巨头在线售票市场的“价格战”，这使得网下卖几十美元的电影票一上线只需9.9元。2015年，在线票房占总票房的70%。然而，记者了解到，这种低价“补票”的实际销售比例并不高，大约在几千万左右。

那么，排除“票房泡沫”和“门票赔偿损失”中的“盗窃和隐瞒，鬼场”，什么应该是暑期档的票房呢？

主管部门主要负责人去年对《中国商报》记者表示，虽然没有进行统计，但对中国电影产业链中的“毒瘤”现象(600977，Buy)进行了彻底的调查，“偷拍和隐瞒票房”的比例不到总票房的10%，而“鬼域”创造的票房不应该超过这个比例。

如果按上述比例计算，今年夏季票房250亿元的业绩预测，剔除泡沫和门票补贴后，应该在200亿元左右。然而，截至7月26日，7月份的全国票房只有38亿元。剩余一个月的票房能超过150亿元吗？

“从来没有一部电影是靠票制作的。今年，一些电影仍然有大量的门票，门票价格甚至卖白菜价格，但他们仍然卖得不好。这是什么意思？这是因为你在拍一部糟糕的电影。”一家知名电影公司的负责人说。

“今年至少有数千部电影进入了市场。这背后是数百亿美元的投资，但今年上半年已经过去了。你还记得几部国产电影和几家公司的名字吗？”一家上市公司的董事长表示。

有趣的现象是，电影公司在金融创新领域非常活跃，因此有必要提及ip man 3。业内人士认为，从“创新”的角度来看，“ip man 3”的游戏性在于，快路集团通过其数十个相关的金融平台和影视平台形成复杂的投融资模式，并希望通过“票房换手价”获得巨大收益。分家是“香港”即预售票房收入权的预售+金融产品的“美人鱼”和“泰国”。

事实上，许多电影和电视公司今年仍在努力创新。以《夏日档案》为例，四部被认为很好的电影已经在保证下上映。除了许多其他担保项目之外，业内人士预计，今年夏季文件担保发行所涉及的资金将超过20亿元。

“我对担保发行并不乐观。这是一种非理性的行为，在有担保的发行中，经常会有一些行为破坏市场规则。”上述互联网巨头的电影公司的电影业务部主任说。

现实情况是，尽管有美人鱼以16亿元的票房保证赢得33亿元的成功案例，但也有太平轮以8亿元的票房保证仅赢得6亿元的失败案例，叶问3以10亿元的票房保证仅赢得8亿元，梦幻搭档仅获得8千万元的票房保证。

在上述业务主管看来，如果正常的担保发行是为了票房，这本身就没有问题。我最担心的是热钱正在寻找投机渠道。"如果担保发行的价格明显偏高，这可能是另一个目的."

资本市场也在消泡票房

许多不知名的各种颜色的影视公司也在资本市场上显示出他们的神奇力量。数据显示，除了华谊、中影、上影等老牌公司之外，新三板上市的影视公司有76家，其中80%在2015年实现盈利，其中35家的净利润同比增长逾一倍。

但仔细观察大多数电影公司，它们大多由明星股东陪同。所谓利润更多是因为一些公司2014年的利润基数相对较低。

7月中旬，深圳证券交易所根据当前市场热点及其发展变化，对《创业板行业第一上市公司广播影视业务信息披露指引》进行了第二次修订。进一步明确公司高票房收入与实际可识别业务收入的差异、上市公司与演职人员的具体合作、明星证券化等信息披露要求。

“影视作品的票房极大地提升了公司二级市场的股价。与此同时，上市公司与生产者、董事与经营者、股权之间的合作方式不断创新，明星证券化成为市场热点。上市公司与演职人员的合作与绩效对上市公司的经营有着重大影响。细节是投资者关注的关键问题。”娱乐业天使投资人周凯旋说。

业内人士均表示，有针对性地细化对影视公司的信息披露监管，将有助于遏制影视概念的炒作，刺破高估值、高市盈率的泡沫，有利于市场价值导向和价值发现；同时，也有利于鼓励行业内的企业专注于自身的主要发展，使市场回归良性竞争，使真正的高质量企业得到更好的发展。

“目前，在电影市场上给每个人上的课不一定是件坏事。它能让每个人头脑清醒，挤出泡沫，并在电影质量方面做得很好。”上述互联网巨头的电影公司的电影业务部主任说。