日媒：中国访日游客从“爆买”到自用

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《日本经济新闻》8月10日报道称，中国游客的“爆炸性购买”曾经是外国人在日本消费的主导，现在正在发生巨大变化。由于日元升值和中国关税的提高，高端品牌商品和高端家用电器的销售放缓，化妆品和日用品等自用商品成为主要消费者。观光等“体验式消费”备受关注，这要求日本企业灵活应对。

在大阪南部的一家大型家电折扣店，虽然有些人在免税柜台购买了8万多日元(约5265元人民币)的大象印花电饭锅，但大多数人都像吹风机一样出售，单价相对较低。该店宣传部门指出，尽管顾客数量增加，但顾客单价同比下降了20%至30%。中国关税税率的提高和日元的升值减少了认为在日本购买更划算的人的数量，回到了想要购买自己商品的游客的最初需求。

内蒙古包头的小王第一次来日本时买了三个电饭锅。这一次，他说:“如果你已经有了家用电器，你就不会再买了。你想买药品和化妆品。”。

日本游客的低消费非常显著。据日本银行大阪分行统计，6月份冯静恩地区百货商店的免税销售额约为41亿日元，同比下降17.8%，连续三个月下降。每种商品的平均免税售价约为5万日元(约合人民币3290元)，同比下降28.5%。

2016年3月至6月，高岛屋大阪店的免税销售额约为44亿日元，同比增长约17%。尽管3月、4月和5月实现了两位数的增长，但增长率逐月下降，6月份销售额下降。据该店宣传部门称，2015年3月至6月销售良好的价值超过300万日元(约19.74万元人民币)的进口高档手表销售“今年突然停止”。购买大量商品的需求也大大减少了。

随着日本游客数量的增加，该店为一次购买超过100万日元的顾客提供5%折扣的vip会员卡，以促进销售。

在位于阿贝诺的harukas Near铁路总公司的协助下，对2015年6月和2016年6月免税销售的10大商品进行了调查。结果显示，第一位是化妆品。尽管排名保持不变，但同比增长了65%。据金德图百货公司宣传部介绍，“美谛高丝旗下的阿尔文已经有了很大的发展，很多人都是自己买的。”童装增加了60%，从8号到7号。此外，“米老鼠屋和其他日本品牌都很受欢迎，父母都愿意为孩子花钱。”

至于日常用品，金乔新寨商业街一家药店的经理说，“虽然顾客数量没有变化，但购买量只有去年的三分之二左右。”

来自成都的汪聪说:“我正在寻找在微信上热卖的男士化妆品。”大多数通过互联网获取信息的中国人认为“如果有更多的免费无线网络，购物将会更方便。”

一位去过日本六次的50岁台湾妇女说，关西所有的主要名胜都去过了，这次她想“去神户和京都的街道上逛逛。”一位40岁的妇女说，在参观了和歌山等非常规景点后，旅游的目的已经转向体验自然和文化。如果你想在未来药品和化妆品的魅力下降后继续吸引游客来日本旅游，关键可能是感受日本的“体验式消费”。