【财讯】行为经济学告诉你什么是”错误的行为”

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行为经济学告诉我们什么是“错误的行为”

文/紫月

最近，备受瞩目的诺奖相继发表，理查德·塞雷因其在行为经济学行业的贡献而获得了今年的诺贝尔经济学奖。 但是，他的获奖不是众望归来，而是被认为是“黑鸟的事”。 因为，被称为“诺奖风向标”的“引文桂冠奖”的经济学奖获得者名单上没有出现水手的名字。 以前有几个声音很高的学者在行为经济学和神经经济学领域取得了独创的研究成果加利福尼亚理工大学的科林·凯莫拉( colin camerer )和卡内基·梅隆大学的乔治·罗文斯坦( george loewenstein )，工人的生活 经济衰退和失业的斯坦福大学罗伯特·霍尔( robert hall )，哈佛大学迈克尔·詹森( michael jensen )，麻省理工学院的斯特拉威尔( Stewart ) 因为是基于他在经济学行业的贡献，所以甚至曾经的诺奖经济学奖获得者卡尼曼也夸耀自己的诺贝尔经济学奖多亏了塞雷。

理查德·水手于1945年出生于新泽西州东橙市，获得罗切斯特大学博士学位。 他在芝加哥大学布斯商学院决定了研究中心主任、经济学和行为科学专业的charles r walgreen特殊服务教授。 此外，他还获得了美国艺术科学院会员、美国金融学会研究员、计量经济学会研究员、美国经济学会主席、tiaa-cref塞缪尔森奖、keil全球经济奖、cfa研究院nicholas molodovsky奖。

塞勒的代表作有“错误的行为”。 这是行为经济学快速发展的历史，也是继《辅助》、《胜者诅咒》、《行为金融学的新快速发展》中文版之后的他的力作。

才华各异的理查德·塞雷被认为是行为经济学的主要创始人之一。 他的“错误行为”缜密，风格大胆，文笔幽默，所有部分都是理性期待主义的分解和讽刺。 在他的笔下，我们熟悉的比较有效的市场假说、均衡论、理性经济人假说都备受关注，但直到这时，我们才发现以前所谓的正统理论其实存在着严重的缺陷。

塞雷雄辩地驳斥了以前流传下来的经济学根本、经济人的假设、理性的期待等存在问题。 他认为优化的选择和平衡对普通人来说不太容易，但所谓理性只是例外的情况。 因为机会价格和发表效果，普通人(很多人)总是重视自己已经拥有的东西，不是以后拥有的东西。 所以人们总是有有限的理智。 由于心理账户的问题，很难摆脱沉没价格的认识限制等原因，人们表现出的行为模式几乎与理性经济人相去甚远。

对于公平的问题，塞勒和同事还设计了“独裁者游戏”，这个实验工具被广泛应用于测量全世界不同的地方，不同的人对公平的态度。 行为经济学是游戏实验，特别是公共产品游戏，大部分人的表现不合理，是有条件的合作者，不是所有人都搭便车，有些人即使受到惩罚也要警告潜在的搭便车者，保持稳定的合作

塞勒还介绍了行为经济学在法律问题、共同事务解决、管理决定等活动中发挥的作用和价值的推动作用。 这也是他另一本书《推进》的第一份复印件。 行为经济学是促使人们做出正确的决定，在英国政府、白宫的决定、一点州政府的政策推进、美国人储蓄计划的增加等方面发挥着重要的作用。 当然，还列举了无法做出比较有效的行动决定而产生的结果，荷兰皇家航空事故的原因包括副飞行员没有指出组织机长的错位行为，某珠穆朗玛峰登山队没有警告队长违反既定规则等

在书的最后，泰勒列举了三个行为科学应用的重要经验:细心，数据收集，坦率。 他警告企业管理者创造这样的环境，使员工能够实施这三点。 在有可能伤害管理者的自尊心，降低陆续出现的好主意和灾害的发生概率的时候，显然不难选择。

他的诺奖颁奖典礼上写道，塞雷的贡献是在个人决定的经济和心理分解之间建桥。 他的实证研究和理论观点帮助行为经济学创造了高速发展的新行业对多个经济研究和政策行业产生了深远的影响。