“十一”黄金周家电商店促销战即将打响

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随着“十一黄金周”的临近，杭州家电连锁店的商战也处于边缘。这一次，是彩电冲到了推广的第一线。昨日，记者从杭州苏宁电器等家电连锁店得到证实，在“十一”黄金周期间，以创维、海信、TCL、康佳为代表的国内一线彩电品牌打破了黄金周期间外国品牌主导降价战的惯例，大规模集体降价抢占市场份额，平均降幅约30%。

被动防御市场份额一再缩水

“今年‘十一’黄金周，海信、创维、康佳等一线国内彩电品牌改变了过去的被动局面，很早就联系家电连锁店洽谈促销事宜。这是近年来的第一次。”杭州一家电连锁店负责人透露。事实上，自2006年以来”

五一黄金周期间，以日韩品牌为代表的外资彩电企业突然下大力气“拉低”彩电原本较高的零售价格，国内彩电品牌在黄金周销售战中处于“被动防御”状态长达两年多。面对国外彩电品牌在每个黄金周前率先集体降价抢占市场的策略，国内彩电品牌只能被动退居二线。苏宁电器黑电事业部总经理李斌表示，以去年“十一黄金周”为例，三星、夏普、索尼等一线外国品牌在大规模推广期间突然集中力量，“紧急降价”，令许多国内品牌措手不及，最终保住了约40%的市场份额。在最近的五一假期，外国彩电品牌又重复了这一幕。

重复被动防御的直接后果是国内彩电品牌在一级和二级液晶电视市场的整体市场份额急剧萎缩。根据中意康的相关数据，今年上半年，国外彩电品牌在一级市场的市场份额超过了50%。

主动尝试扭转竞争格局

“由于假期调整，下一个‘十一’是今年唯一的7天假期。外国品牌和国内品牌都非常重视这个市场。”李斌说。为了扭转竞争格局，以创维、海信、TCL、康佳为代表的国内一线彩电品牌首次集体降价，无论是32英寸3500元的液晶电视，4900元的37英寸液晶电视，5900元的42英寸液晶电视，还是6900元的47英寸液晶电视，都创下了今年平板电视市场的新低。据业内人士分析，国内彩电品牌的合作是因为奥运前夕降价促销的甜蜜味道。据了解，7月中下旬，国内彩电价格相继下调，市场份额明显反弹。据中义康8月份周报数据显示，与五一相比，奥运前一周国内品牌彩电市场份额从45%上升到65%左右，奥运期间国内品牌主要是海信、创维、康佳的零售份额上升了3%-5%左右。

资料来源:《每日商报》记者郭