知乎上线首批机构账号 暂不涉商业变现

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7月21日，在智湖网上账户开通后的24小时内，近1000封申请邮件涌入了智湖的官方邮箱。

《21世纪经济报道》记者率先采访了智虎机构账户上线一天后的产品经理王紫娇。“有些大公司会写电子邮件，还有一些我们没想到的机构。”她说。首批落户智湖的10家机构，包括奥迪和airbnb，都是智湖直接邀请的。

机构账户对智湖用户的意义主要体现在两个方面。首先，直湖站已经有大量普通用户向“机构”提出的问题。另一方面，用户需要更清楚地找到和识别官方机构，并希望与机构建立直接沟通。

水质检测机构账号

智湖的机构账户是社区机构用户的一个新的智湖账户。通过引入这一新的用户帐户，智湖允许合法和正式合格的组织在智湖定居、发布内容和参与社区互动。

第一批机构账户包括中国科学院等科研机构、迷你中国、迪士尼、奥迪和airbnb等企业以及《中国商业周刊》和《镜头》等媒体机构。

以中国科学院为例，它将自己的账户定位为在智湖开展科普工作，而此前中国科学院的许多员工都曾参与过智湖的互动。在各种企业账户中，西门子和迪士尼将更多地引入自己的业务。例如，西门子告诉智虎用户，“西门子”不仅仅是冰箱等家电品牌，迪士尼还表示，它还涉足媒体网络和消费品领域。

“在过去的一段时间里，通过观察社区每天产生的数十万个讨论，我们发现机构和个人用户之间存在微妙的联系，他们都有自己的需求。”王紫娇告诉记者。

一方面，机构(包括非营利组织和商业组织)在智湖真正需要发布信息、获得反馈和传播品牌。另一方面，机构的官方信息更适合以官方身份输出。此外，组织的独立性有利于形成具有一定规模和影响力的社区。

然而，智湖没有具体的机构账户商业化计划。

记者了解到，智湖本土广告目前运行良好，客户包括蒂芙尼、sk2、戴森和索尼。智湖本土广告的呈现形式接近微信朋友圈，出现在用户的信息流中。

新的广告平台？

很多机构都想进入智湖，但短期内什么样的机构更有可能进入智湖？王紫娇认为，关键在于申请机构能否拥有高质量内容的可持续生产能力。

她表示希望常驻机构能像用户一样了解智湖的规则和信息流通系统，并在此基础上产生有价值的内容。

此外，智虎还允许通过上述渠道发布广告信息。但是，根据智虎发布的规定，机构用户需要遵守《机构账户使用规范》，以防止诱导表扬、恶意营销等行为。

智虎认为，该平台不会限制机构账户的广告，但能否在平台上获得大量曝光取决于内容本身。因此，对于希望在智湖开展品牌推广的组织来说，更合理的选择是提供有价值的内容，同时对品牌推广有积极的作用。

然而，事实上，智虎对机构账户内容在平台上的传播仍有一定的限制。例如，当用户喜欢或关注机构账户并回答来自机构账户的问题时，这些内容是否会出现在其他用户的时间线上将受到用户兴趣和算法的影响。