“造物节”小众狂欢 马云重新定义淘宝

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毫无疑问，那些能在上海40多度的高温下买到自己的门票，去淘宝创业节的人，基本上都是90后。因为大多数80后甚至不知道谁是“哈苏内·米库”。

7月24日，首届淘宝创意节在上海世博会展馆举行。共有72家来自世界各地的年轻制造商和原创设计师、利基技术制造商和智能硬件初创公司的店铺在创意节上展出。在持续高温下，为期三天的展览吸引了3万名参观者。

记者在上海世博会展馆看到，非主流人群占现场购票的大多数。这里不仅有各种各样的歌舞女郎和网红，还有各种各样腐烂可爱的玩具，给人一种置身于中国欢乐或动漫大会的错觉

事实上，淘宝平台用户与游戏和动画用户高度重叠。淘宝官方数据显示，80%的淘宝平台用户年龄在35岁以下，24岁以下的90后用户比例高达三分之一。

创意节的受欢迎程度正是阿里巴巴首席执行官董本洪希望看到的。在接受《21世纪经济报道》采访时，他反复强调，淘宝平台的目标将不再是简单地为交易提供便利，而是成为最大的社区，让创意、内容、直播、粉丝互动和人才可以在这个平台上发挥，最终形成淘宝独特的圈子和生态。

在业内人士看来，马云的创意节与其说是展示年轻人的创造力，不如说是展示淘宝的雄心。为了让用户长时间停留在平台上，淘宝必须将故事和情感带给其平台上的数以亿计的产品，并去除廉价和大规模生产的标签。

打造“新淘宝”

双十一和创业节也是阿里巴巴制作的，但它们本质上是不同的，就像天猫和淘宝在阿里巴巴的定位一样。

七年前，阿里巴巴的首席执行官张勇刚刚来到这家公司工作。多年的零售业经验让他想到用“创造节日”的方法来让天猫迅速进入用户的视线。当时的目标很明确，那就是方便业务交易，增加平台的交易量。

随着天猫在品牌商家眼中变得越来越主流，淘宝很难找到除了“无所不能”之外的其他位置。这促使了它的新变化。

张勇曾告诉记者，淘宝和天猫的定位将逐渐分化。“淘宝想去天堂，天猫想去地下。”天猫应该扩大其线下品牌，而淘宝应该成为一个社区。如果淘宝仍然专注于实体商品和销售数据，无论它如何销售，都没有办法与b2c竞争。我希望淘宝的乐趣能注入年轻用户的头脑。”

创意节更像是“新淘宝”的首次亮相。现场充满了陌生感，虚拟现实和各种数字和手工原创产品，超级流行的日本节目“超级改变”，同样受欢迎的艺术家偶像，以及网络红的现场直播。

“过去，主要是在网上。这次我们有一个不同的。”董本洪谈了创造节的初衷。淘宝仍然“无所不能”，但它有点像“万灵药”。“创造”是一个鼓励年轻人采取行动的词。它注重参与意识，非常适合淘宝。

紫禁城淘宝就是在这种思想下诞生的一个新的“ip”。紫禁城淘宝的创意负责人何景平告诉《21世纪经济导报》，经过近十年的探索，紫禁城淘宝已经从一个严肃的风格变成了一个严肃可爱的风格。淘宝店于2008年左右在紫禁城开业，直到2013年才因一组雍正动态地图而流行起来。

“我们希望所有的环境都能够以一种非常轻松和脚踏实地的方式表现出来。因为它必须有自己的商业价值。”目前，淘宝在紫禁城的年销售额已经超过十亿元。

购买++策略

除了淘宝的社区、内容和互动战略，阿里巴巴还在今年6月推出了buy ++战略，即虚拟展示(vr)购物和增强现实(ar)购物。

从创意节的场景中，我们可以看到阿里巴巴最大的技术应用是购物的结合。首次亮相的Buy+展示了两个购物场景，即女式包和男女内衣。只要消费者戴上“头盔”，他们就可以立即进入虚拟商店，360度观看包包，甚至看到模特的真人秀效果。然后，通过与机器人(300024，购买)购物指南的通信，订单被迅速下。

然而，由于虚拟现实设备的高成本，这种体验何时会进入普通消费者的家庭还不得而知。值得一提的是，阿里巴巴在美国投资的ar公司magic leap也在中国首次亮相。

在谷歌(Google)、高通(Qualcomm)、华纳兄弟(Warner Bros)等顶级投资公司的参与下，尽管没有核心产品，但magic leap仍被认为是业内最具想象力的公司之一。

Brian wallace，magic leap的首席营销官，在与董本洪的一次谈话中透露，vr实际上是一种非常传统的技术，它已经存在了十年，但是由于其高成本，它并没有很好地着陆。“ar就像谷歌眼镜，你会戴着眼镜在你面前呈现一个电子场景，但你无法与现实生活互动。先生(中介现实)是我们最新的技术，可以进入现实生活，认识自己的位置，参与互动。”

在他看来，如果虚拟世界能够与现实世界互动，将会给日常生活带来巨大的变化。事实上，无论未来淘宝如何与内容、创新和技术相结合，只有给用户一种参与的感觉，他们才能影响他们的购物决定。