【财讯】王一鸣：中国目前企业品牌数量众多但世界知名企业品牌仍不多

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本财经报12月26日由人民日报社主办的“中国企业品牌论坛”今天在北京举行。 国务院快速发展研究中心副主任王一鸣出席并作了发言。

王一鸣表示，总体来看，我国还是制造大国，不是企业品牌大国。 企业品牌的快速发展依然落后于经济的快速发展，企业品牌数量多但世界知名企业品牌依然不多，品牌在人民心中的知名度、信誉度、辐射力、影响大，有动力还不强。 建设企业品牌大国、企业品牌强国还有很长的路要走。

王一鸣认为，从现在开始中国企业品牌依然面临着三个突出的问题。 第一，重新投入，对创新驱动的重视还不够。 目前，公司在培育企业品牌方面采取了多种要素投入的方法，但研发和创新驱动存在差异，重要核心技术不足的现象还在一定程度上存在。 第二，监管机制必须完善，企业品牌保护需要加强。 近年来，企业品牌侵权纠纷呈上升趋势，一些知名企业品牌因模仿现象较多发生，相应的市场监督管理和法治保障相对滞后，公司维权难度高，价格高，伤害了公司创立自主企业品牌的积极性 第三，对企业品牌的认识依然要提高。 一家公司认为打造企业品牌是知名度，企业品牌可以用高额的广告费制作，企业品牌的核心价值、产品质量安全、售后服务的重视还不够。

以下是演讲的全文。

尊敬的各位来宾，感谢人民日报社的邀请，有机会和大家一起探讨中国企业的品牌建设。 近年来，中国企业品牌在数量和质量上都有上升趋势。 企业品牌的建设和传达形成了良好的局面一点企业品牌或更多的企业品牌进入了世界企业品牌的百强排名。 我国自主企业品牌在费用模式和商业模式的创新中异军突起，对世界经济也日益产生重要的影响。 但从整体上看，也要看到我国还是制造大国，不是企业品牌大国。 企业品牌的快速发展依然落后于经济的快速发展，企业品牌数量多但世界知名企业品牌依然不多，品牌在人民心中的知名度、信誉度、辐射力、影响大，有动力还不强。 建设企业品牌大国、企业品牌强国还有很长的路要走。

当前面临的突出问题:第一，对再投入、创新驱动的重视还不够。 目前，公司在培育企业品牌方面采取了多种要素投入的方法，但研发和创新驱动存在差异，重要核心技术不足的现象还在一定程度上存在。 企业品牌的创新力还不够。 第二，监管机制必须完善，企业品牌保护需要加强。 近年来，企业品牌侵权纠纷呈上升趋势，一些知名企业品牌因模仿现象较多发生，相应的市场监督管理和法治保障相对滞后，公司维权难度高，价格高，伤害了公司创立自主企业品牌的积极性 第三，对企业品牌的认识依然要提高。 一家公司认为打造企业品牌是知名度，企业品牌可以用高额的广告费制作，企业品牌的核心价值、产品质量安全、售后服务的重视还不够。 另外，如果有认为打造企业品牌是销量的公司，则侧重于日常的生产和销售，对企业品牌的建设、自身质量的建设和传达的重视不够。 有些公司没有毅力打造企业品牌，急于成功。 第四，企业品牌价值评价体系还不完善。 现在中国企业品牌的价值评价活动比较多，主办机构也很多，有些评价活动的评价结果缺乏科学性、公平性、权威度，影响公司市场上的公平竞争，容易给顾客带来误解。

适应中国经济向优质快速发展阶段过渡的要求加快中国企业品牌建设是非常紧迫的任务。 因此，第一，必须推进国家级企业品牌战术的实施，加快制定国家级企业品牌战术计划，确定企业品牌建设的重点方向、目标、阶段性业务重点，构建越来越多的中国企业品牌力量。 二是建立相关法律法规体系，填补企业品牌建设相关法律法规的空白，加强市场监督管理，加强企业品牌知识产权保护和违法侵权责任，为公司创造良好的市场竞争环境和法治环境。 第三，发挥媒体推广平台的积极作用，整合越来越多的新闻媒体资源，提倡媒体之间的相互合作，特别是创造条件促进中外媒体的合作，中国企业品牌的国际影响很大，中 第四，发挥公司的主体作用。 企业品牌建设离不开政府的积极诱惑，但公司是企业品牌建设的主体，建设良好的企业品牌竞争市场环境，建立适合企业品牌快速发展的良好生态，通过各种措施创造中国企业品牌的内生动力， 第五，培养大众消费自主企业品牌的意识，充分利用每年5月10日中国企业品牌日和重大节日、重大活动的契机，加强企业品牌的推广宣传。 通过组织和举办公益性企业品牌宣传活动，为顾客创造无限期体验自主企业品牌，在整个社会营造人人爱护、享受、支持和尊重自主企业品牌的良好气氛，吸引国民对自主企业品牌的支出。 我相信人民日报社的中国企业品牌论坛这个平台会对促进中国企业品牌建设起到积极的作用。 祝论坛成功。 感谢

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