故宫+腾讯：老IP换新衣

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明代朱说唱，自拍，并通过微信和qq联系他的妻妾和大臣；长期生活在深宫的女神戴着虚拟现实眼镜玩游戏；宫女们正在认真地玩“消除日常爱情”的游戏...

拥有600年历史的紫禁城在互联网转型的道路上又迈出了一步，将腾讯带入了公司。

“腾讯将从社交、泛娱乐和科技三个层面与紫禁城合作。”腾讯董事局主席马(很少露面)亲自站出来支持双方的合作，他说:“紫禁城是一个超级大的ip，很多价值还没有挖掘出来。”

据了解，双方签署了为期三年的合作协议。今年，紫禁城将率先向腾讯开通一系列经典的IPs，包括海厝图、十二美、韩熙载夜宴图等。除了以紫禁城为元素的表情包和手机游戏设计比赛外，腾讯还将在紫禁城同时推出其手机游戏《天天爱消》的特别版。

故宫博物院副院长冯乃恩表示，2017年，故宫博物院和腾讯游戏将推出一款基于故宫文化的大型游戏。从明年下半年开始，双方的合作将涉及动画和文学的创作，包括微电影的创作。

在与腾讯牵手的同一个星期，紫禁城还与阿里旅行社达成了合作。合作内容包括在阿里巴巴平台上开设故宫官方旗舰店，涉及门票、文化创作和出版。

从“高寒”到“软蒙”

"近年来，每个人都可能觉得故宫博物院正在经历一些变革."故宫博物院院长单继祥表示，经过七年的清理，一些占据故宫的单位正在一个接一个地迁出，但观众参观故宫的需求仍在以每年100万人的速度增长。因此，紫禁城下定决心与互联网合作，并在三年前与腾讯合作推出了数字紫禁城社区计划。基于腾讯的门户网站和腾讯地图，双方进行了多次合作。

事实上，马的另一个身份是紫禁城博物馆保护基金会的创始理事。双方此前合作的另一个项目是“微紫禁城”，这是紫禁城与腾讯微信业务单元的合作项目，涉及开发活动、微信支付、微信票务门户等功能。

“在整个博物馆行业中，可以说故宫博物院是以一种开放和自由的心态运作的。”故宫博物院新媒体负责人于壮指出，故宫正在寻求“金字塔”，保留“尖顶”的传统文化研究部分，吸引尽可能多的人关注，从祭坛走向大众生活是博物馆运作的趋势。

早在与腾讯合作之前，紫禁城在淘宝店出售的文创产品就已经成为“爆炸性模型”。一系列“孟系列”文化创意产品，如“以为耳机”、“戴华菱为遮阳伞”、“我是这样的男人”折扇、“葛格钓金新娘”书签、“雍正御批”录音带等。，很快流行起来，成为年轻人最喜欢的“时尚之物”。

去年8月，紫禁城里的淘宝网在网上推广。在第一个小时里，1500个手机座位售完了，一天之内售出了16000个订单。中国博物馆文化创意专业委员会副主任、故宫博物院管理办公室副主任刘松林说，截至去年12月，故宫博物院共开发了服装、陶瓷、瓷器、书画等文化创意产品8683种，产品涉及珠宝、钥匙扣、雨伞、箱包、领带等。紫禁城文化创意产品的营业额超过10亿元。

“去年整个紫禁城的文化创意产品流量达到了10亿元，这是一个惊人的数字。”冯乃恩表示，10亿元不仅是紫禁城可爱娃娃产品的销售收入，紫禁城的文化创意产品还包括旅游纪念品、紫禁城出版社出版的书籍、多家企业授权合作的活水、数字紫禁城团队开发的产品。

“那些国内的影视公司应该学会如何在故宫周围做事，看看紫禁城，感觉自己很弱小。”一位行业分析师打趣道。

“作为一个博物馆的具体实践者，我们必须想办法从高度寒冷的状态转变为温暖的身份。”冯乃恩说道。

随意展示自己的能力

如今，娱乐业必须被称为知识产权，而对知识产权的简单理解是一种“热现象”。一本书、一部电影、一个人、一首歌甚至一个词只要有人气和观众，都可以成为ip。但事实上，所有真正经典的IPs都已经被时间筛选过了，最炙手可热的漫威超级英雄们已经有半个多世纪的历史了——自《美国队长》诞生以来已经75年了。在中国，唯一能真正覆盖大多数观众的ip是《西游记》和《三国演义》。

紫禁城不仅是一座历史悠久的古代建筑宫殿，也是中国最大的博物馆，收藏了珍贵的文化历史。然而，从历史文化遗产的角度来看，紫禁城的影响确实不小。然而，如何将这种影响转化为商业价值，仍然是腾讯和紫禁城都需要考虑的问题。目前的措施不是特别大。显然，双方都必须在具体业务中探索和前进。

“互联网的技术创新将有助于紫禁城，并产生更强的文化辐射。随着虚拟现实(vr)和增强现实(ar)等连接技术的发展，许多从未去过中国的人将来可以沉浸在美丽的数字紫禁城中。”马花藤说道。

不难发现，无论是表情包、手机游戏还是网上商店，这只是对紫禁城的一个小小考验。