“买硬件送内容” 传统彩电厂商大反击

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2016年上半年平板电视销量为2300万台，比2015年同期略有增长。据估计，2016年平板电视的销量将达到4800万台。这是中国电子商会和中国电子技术标准化研究院联合发布的《2016年1-6月中国平板电视消费预测报告》和《下半年市场趋势》(以下简称《报告》)中对2016年彩电市场的统计和预测。

这两组数据的背后是彩电行业的激烈竞争和新游戏规则的形成。

电视行业一直以硬件为基础，但现在内容的价值不可忽视，特别是独家的、与众不同的内容对用户非常有吸引力，可以提高用户付费观看的意愿。上述《报告》指出，当小米、乐视等互联网公司以内容为产品亮点进入市场，并以“买内容送硬件”的方式抢占市场时，传统彩电厂商近期开始反击，并以“买硬件送内容”的方式与之对抗。创维宣布将为购买高端电视的消费者提供为期一至两年的腾讯视频vip会员服务。海信还表示，购买维达网络电视的消费者将享受第一年免费iQiyi vip内容和连续两年半价续费的优惠。

因此，“硬件+内容”的生态模式已经成为彩电行业的共识。互联网公司和传统彩电制造商都在竞相投资内容。继tcl与乐视、康佳、微鲸结盟后，长虹、腾讯企鹅电视也宣布将联合成立联合研究所，双方将推出首款儿童电视g3，并在智能电视内容运营方面进行深入合作。作为内容提供商，普勒友鹏也在加强与影视制作公司的合作。其最近推出的“优鹏运儿童”整合了国内外著名的儿童内容资源，如babyfirst、cbbc和乔虎。迪士尼内容也计划在今年夏天上线。

除了合作之外，传统的彩色电视制造商正试图自己参与内容制作。创维将内容投资视为一种新战略，准备与其他组织合作拍摄内容，并投资一些电影和电视剧。海信还借赞助“欧洲杯”的机会，首次涉足视频节目制作，并与黄健翔、新浪微博联合制作了一个看球节目。

除了在内容上补课，传统彩电制造商也开始升级产品结构。目前，lg的oled电视、三星的第二代suhd量子点电视、tcl的quhd量子点电视、海信的网络电视品牌vidaa、长虹的chiq TV等各厂商推出的产品都是高端品牌。每个家庭都把目光投向高附加值和高溢价能力的产品，希望摆脱价格战的泥潭。随着消费者消费能力的提高和消费观念的转变，用户在购买彩电时更喜欢超高清、大尺寸、高质量的产品，彩电的高端化趋势正逐渐被市场所接受。根据该报告，基于此，2016年超薄曲面电视的市场销量将达到600万台。