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最近,葡萄牙在决赛中击败法国后,2016年欧洲杯宣告结束。与以往相比,今年欧洲杯期间,新浪搜狐、优酷土豆、乐视、爱奇艺等门户网站显然需要“停”很多,以往的各种营销大战几乎都无法追溯。原因是什么?因为这次欧洲杯,央视获得了所有比赛的独家转播权和全媒体转播权,最重要的是,这次央视没有发行任何转播权。相比之下,在上届欧洲杯上,央视还将转播权分配给了四大门户网站和pptv。
视频网站遭遇“没有大米”
由于央视的“吃你自己的饭”,所有主要门户网站和视频网站只能以3d动画的形式“回放”精彩的进球画面。显然,对于大多数网民来说,这种“卡通”使体验大大降低。在业内人士看来,这也是视频网站没有大力宣传各自的欧洲杯话题的主要原因。
由于本届欧洲杯的比赛基本上是在北京时间的凌晨,毕竟当时只有少数人在看电视,从网上获取比赛信息是大多数人的习惯。幸运的是,当视频网站普遍“无米之炊”时,一个新兴的视频制作平台——威沃fantv已经成为各大网站的“粮仓”。最近,它制作的欧洲杯视频短片内容在各大网站上名列欧洲杯视频点击率之首。
据数据显示,仅视频短片《外国粉丝吃辣条》在整个网络中的点击率就接近5000万,视频短片《教北爱尔兰粉丝用中文说‘老板给红包’”的点击率就达到8000多万。很多网民也知道“只有fantv”。在业界看来,在一定程度上,fantv已经成为央视“吃自己的饭”的最大受益者之一。
当成千上万的马在微笑的时候,为什么芳托夫能在斜刺中战斗?几天前,fantv的合伙人方叶敦在一次采访中透露,关键在于其独特的商业模式。与国内的ugc、pgc网站和制作机构相比,威沃fantv的ugc来源于欧洲杯上的“外国粉丝”,换句话说,他们都是“从法国进口的”,而pgc则是由威沃fantv在中国策划,聘请会说中文的法国外国人。
“原始导入”视频“溜进来”
作为一家新成立的创业公司,为什么fantv在法国拥有如此多的本土资源?我们应该知道,即使是已经沉浸多年的门户网站也不能报道海外事件。
对此,方叶敦透露,创始人拉兹(中文名字:高佑思)来自以色列。22岁时,他是北京大学的本科生。他去年创立了威沃芳特,投资者是以色列英飞凌集团。以色列和集团在世界各地有着强大的联系和资源,这促使威沃fantv与欧洲乃至世界上许多顶级体育媒体公司达成合作,如caa、fermantlemedia、90分钟、fanzone、体育革命等。,并拥有许多国际巨星资源和全球粉丝网红色资源。目前,威沃fantv拥有20个球队的球迷频道。
在商务谈判中,据方叶敦介绍,目前威沃芳特有几种盈利模式。一种是“辣吧模式”,即内容是广告。有趣的创意具有病毒自我传播的特点,可以使合作伙伴的品牌迅速在互联网上曝光;第二,基于公司开发的视频发布和数据挖掘技术,帮助粉丝中的“艺术家”展示他们的视频创意才能,众筹全球粉丝的广告创意和制作,并通过fantv传播,从而帮助品牌扩大影响力。
对此,一些分析人士指出,这是粉丝之间“共享经济”模式的体现。如果这种模式成功,它将创造一种完全不同的商业模式,相当于“世界制造,中国传播”。不过,方叶敦也承认,虽然与国内许多视频网站和制作机构相比,fantv的海外资源优势很大,但尽快扩大ugc的基础和活动仍是一个难点。
在业内人士看来,对于整个视频行业来说,ugc已经无法满足用户在内容质量方面的需求,所以很多视频网站都把目光转向了pgc。因此,对于Weiwo fantv来说,首先让自己成为重量级ip很重要。
标题:视频网站欧洲杯惨遭无米之炊 海外短视频返销国内救场
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