香港四大珠宝商业绩齐下滑 转战内地开店收效甚微

本篇文章1550字，读完约4分钟

在香港零售业惨淡的背景下，奢侈品的生活越来越“艰难”，珠宝行业首当其冲。

周大福(港股01929)、谢瑞麟(港股00417)、周生生(港股00116)和六福集团(港股00590)是香港四大珠宝零售上市公司。最近公布的结果在不同程度上有所下降。其中，周生生预计，今年上半年，公司股东应占利润将下降50%~60%，而周大福将从今年4月至6月下降。四家香港珠宝商(香港股票08048)给出的理由大多与内地消费者购买力下降有关。此外，旅游因素，例如缩短逗留时间和内地游客购买奢侈品，也对上述公司的表现造成不利影响。

记者还注意到，近年来在mainland China开店的香港珠宝商似乎并没有尝到多少甜头。谢瑞麟和六福集团都计划在内地扩张。其中，谢瑞麟去年增加了49家加盟店，约占内地门店数量的五分之一，但内地零售业务仅增长2.3%。

中国国际贸易促进委员会国际贸易研究部主任赵平表示，珠宝零售商希望通过开店来确保收入增长和同店增长，这在同店增长的压力下是一种无奈的选择。

业绩下降“归因于”游客减少

零售业务表现下滑是香港四大珠宝商面临的一个问题。

7月15日，周生生发布了利润预警。2016年上半年，公司股东应占利润将比2015年同期下降约50%~60%。

同一天，六福集团发布了2016年年报。从2015年4月1日至2016年4月1日，总收入同比下降11.9%，毛利同比下降15.1%。此外，从2016年4月1日至6月30日，本集团的零售业务表现也出现下滑。

周大福从2016年4月1日到6月30日的同店销售额增长正在下降；截至今年2月29日，谢瑞麟2015-2016年财务报告显示，营业额和利润也在下降。

在解释业绩下滑的原因时，香港珠宝商提到了内地消费者购买力的下降。例如，六福集团在其2016年年报中表示，公司年收入下降的原因之一是mainland China消费者的意愿没有提高；周生生在半年度盈利预警公告中也坦言，“内地和香港消费者的购物欲望不强，导致营业额下降。”

赵平认为，在当前宏观经济下行压力下，消费者对未来收入预期不是很乐观，所以消费的特点是“保护和压力”，日常生活用品的销售和生活习惯是刚性消费；相比之下，珠宝是一个灵活消费的奢侈品类别，所以它是“压缩的”，这与珠宝行业的业绩压力有关。

在内地开店很难掩盖“下滑趋势”

在零售业绩持续承压的背景下，香港一些珠宝零售商选择继续开设实体店。

根据谢瑞麟2015/2016年度报告的数据，该公司在大陆的专卖店从34家增至83家，外加187家自营店。在报告期内，谢瑞麟在内地有270家门店。然而，内地店铺的扩张只带来内地零售业务2.3%的增长，同店销售额增长1.5%。

由于内地的营业额占总营业额的40%，谢瑞麟仍然重视内地的加盟店业务，表示会继续寻找加盟店，目标是扩大零售网络，“计划加快开店步伐”。

六福集团在一年内在内地设立了46家六福店和9家金至尊自营店，共计55家。公司提出来年“净增长率不低于50家店铺”。六福集团在年报中建议扩大本地店铺网络，增加业务份额，以减少对港澳市场的依赖。

然而，在当今大多数实体店的零售热潮中，除了应对同店增长带来的收入压力外，还必须承担租金上涨带来的运营费用上涨。例如，六福集团在其年报中表示，“2015/16财年归属于股东的利润较去年有所下降，原因之一是租金支出仍在增加。”营业利润也因此下降。

此外，周大福今年4月至6月关闭了4家门店，其中2家在mainland China关闭。

在珠宝零售业绩下滑的背景下，为何一些珠宝零售商继续在内地扩张和开店？赵平认为，在金银珠宝零售业绩下滑的背景下，珠宝零售商希望通过开店来保证收入增长和同店增长，这是一种延伸增长，也是同店增长压力下的无奈选择。